Topic I. Die Zukunft des Kulturtourismus

4. November 2016

Kulturtouristen. Ein typologischer Streifzug

Dr. Yvonne Pröbstle
Agentur Kulturgold

Was besichtigen die Kulturtouristen von heute und morgen? Besichtigen sie überhaupt noch oder sind sie längst Rezeptionsverweigerer, die mehr nach „kreativer Expressivität“ (Albrecht Göschel) streben, als sich mit der Rolle des passiven Betrachters zu begnügen, der sich geduldig in die Warteschlangen vor den Museentempeln der angesagten Reiseziele einreiht? Welche typischen Vertreter des Kulturtouristen treffen wir also in der Praxis an? Der Vortrag gewährt Einblicke in die Motive, kulturelle Aktivitäten, Rezeptions- und Aneignungsmuster verschiedener Typen von Kulturtouristen im Alltag wie auf Reisen.

10:45-11:00 Uhr

Kaffeepause & Netzwerken

Was kann und was braucht der Kulturtourismus? Zentrale Ergebnisse der Kulturtourismusstudie 2015/16

Matthias Burzinski, projekt 2508 GmbH (Bonn/Berlin)

Dr. Yvonne Pröbstle, Agentur Kulturgold

Das Ludwigsburger Institut für Kulturmanagement und die projekt 2508 GmbH (Bonn/Berlin) verantworteten 2015/16 gemeinsam die so genannte Kulturtourismusstudie. Ziel dieses Verbundprojektes war es, erstmalig den Status Quo des Kulturtourismus in verschiedenen Praxisbereichen und aus der Perspektive unterschiedlicher Akteure zu erfassen. Kultureinrichtungen, Kulturverwaltungen, Reiseveranstalter und Tourismusorganisationen wurden so im Rahmen von mehreren Online-Befragungen um Stellungnahme gebeten u.a. zur Relevanz des Kulturtourismus, zu Marketing- und Vermittlungsaktivitäten, die im Speziellen an Kulturtouristen gerichtet sind und zu Formen von Kooperationen mit anderen Kultur- sowie Tourismusakteuren. Der Vortrag gewährt Einblicke in zentrale Ergebnisse der Untersuchung und gibt Antworten auf die Frage, was kann und was braucht der Kulturtourismus.

12:00-13:00 Uhr

Kultur in Karlsruhe – Gemeinsam auf dem Weg zu einer Dachmarke

Norbert Käthler

Geschäftsführer Stadtmarketing Karlsruhe GmbH

Karlsruhe hat die Marketingaktivitäten  von insgesamt 22 Kulturinstitutionen unter einer Dachmarke gebündelt und setzt zur Positionierung der Kulturstadt Karlsruhe hierzu einen  gemeinsamen Etat ein. Der Vortrag zeigt den Prozess zu diesem gemeinsamen Auftritt und stellt die Marketing-Maßnahmen vor. Er zeigt auf, welche Wirkungen diese Vernetzung und Zusammenarbeit der Partner auf den Kulturstandort hat.

Der Touristiker als Übersetzer

Georg Steiner

Tourismusdirektor der Oberösterreichischen Landeshauptstadt Linz

Kann der Tourismus nur jenes vermarkten, was schon alle kennen? Wie hat das Neue, Unbekannte eine Chance nicht nur dem Kreis der Experten, sondern auch dem breiten Publikum erschlossen zu werden? Der Vortrag beschäftigt sich mit Voraussetzungen, Strategien und Beispielen – speziell auch aus der OÖ Landeshauptstadt Linz.

Dada/Manifesta Zürich 2016: ein kollektives Experiment

Peter Haerle

Direktor Stadt Zürich Kultur

Für das Jahr 2016 hat die Zürcher Stadtverwaltung zwei kulturelle Grossereignisse initiiert und co-finanziert, die Ausführung aber unabhängigen Dritten überlassen. Es gab seitens der Stadt keine Vorgaben bezüglich Standortmarketing und Tourismus. Lediglich einige grundsätzliche inhaltliche Ziele wurden von der Stadt formuliert: Die Ereignisse müssten möglichst viel lokales Know-how und möglichst viele bestehende Institutionen (Kultur und Wissenschaft) einbeziehen und die Veranstaltungen sollten möglichst viele Menschen ansprechen, also keine Kunst-Events für „the happy few“ sein. Welche Dynamik hat sich im Kulturjahr 2016 in Zürich entwickelt? Und wer hat davon profitiert? Eine taufrische Bilanz nach 100 Jahre Dada und Manifesta.

Die Art Basel und ihre Nebenmessen: eine Verbindung von Markt, Institutionen, Offszene und Tourismus

Annette Schönholzer

Inhaberin .connect the dots – coaching, consulting, concepts

Hotels, Privatunterkünfte, die teuersten Restaurants und schönsten Locations sind seit Wochen ausgebucht, die lokalen Museen und Kunstbetriebe stehen mit namhaften Ausstellungen bereit, allenthalben sind Pop-up-Events angekündigt, der Flughafen bereitet sich auf die Ankunft von Privatjets vor:  Kunstmessen können als Wirtschaftsfaktor und Imageträger für die Städte und Regionen in denen sie stattfinden, eine bedeutende Rolle spielen. So z.B. die Kunstmesse Art Basel, die 32 Jahre nach ihrer Gründung in Basel erst nach Miami Beach und 2013 nach Hong Kong expandierte. Kunstmessen haben im globalisierten Kunstmarkt nicht nur Einfluss auf die strategische Positionierung von Galerien, Künstlern und Sammlern. Um sie herum bildet sich eine Vielzahl von Satellitenmessen, die ihrerseits Abertausende von KünstlerInnen aus aller Welt repräsentieren. Durch ihre jährlich wiederkehrende Präsenz beeinflussen sie auch die lokale und regionale Kunstszene nachhaltig.

15:20-15:45 Uhr

Kaffeepause & Netzwerken

15:45-17:30 Uhr

Abschlussforum „Quo vadis Kulturmarkt?“
mit folgenden Teilnehmern:

Prof. Dr. Oliver Scheytt, Präsident der Kulturpolitischen Gesellschaft e.V.

Tobias Henkel, Direktor der Stiftung Braunschweigischer Kulturbesitz

Hedy Graber, Präsidentin des FORUM • KULTUR UND ÖKONOMIE

Prof. Dr. Birgit Mandel, Professorin für Kulturmanagement und Kulturvermittlung an der Universität Hildesheim